[마케팅] 마케팅의 개념(槪念)과 관리과정, 마케팅사고의 변천과정
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작성일 22-10-10 21:08
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marketing 은 무엇인가? 이에 대한 definition 는 일반적으로 미국 marketing 학회의 definition 를 따르고 있다 미국 marketing 학회는 marketing 을 개인과 조직의 goal(목표) 를 충족시켜주는 교환을 창출하기위해 아이디어, 상품 및 서비스의 창안, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 실행하는 과정이라고 definition 하였다.
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[marketing ] marketing 의 槪念과 관리과정, marketing 사고의 변천과정
목차
marketing
Ⅰ. marketing 의 槪念
Ⅱ. marketing 사고의 변천과정
Ⅲ. marketing 관리과정
marketing
I. marketing 의 槪念
국제marketing 을 수행하기 위해서는 marketing 에 대한 일반적 이해가 선행되어야 한다. 그러나 간과하지 말아야 할 것은 marketing 원리 및 개…(drop)
레포트/경영경제
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다. 이렇듯 시장의 성격과 고객욕구와 행동은 매우 밀접한 관계를 가지고 있다 따라서 이러한 관계를 이해하지 못하는 국제마케터의 marketing 책략은 경쟁력을 잃을 수밖에 없을 것이다. 오늘날 급속한 기술alteration(변화) , 극도로 다양해지는 소비자기호, 그리고 글로벌경쟁 등 많은 현상들이 시장에 나타나고 있다 이러한 상황에서 국제마케터는 고객욕구 조건의 alteration(변화) 과정을 이해하고 그 속에서 나타날 수 있는 새로운 시장기회를 규명하며 경쟁자들의 책략과 그 alteration(변화) 를 판단하는데 끊임없는 노력을 기울여야 한다.
여기에서 중요한 것은 marketing 은 전 세계 어디에서나 보편적으로 적용되는 학문이라는 사실이다.
결론적으로 marketing 이란 개인과 조직의 욕구를 충족시켜주는 교환을 창출하기 위해 행하는 일련의 기업 활동이라 할 수 있다
그러나 무엇보다 marketing 은 소비자와 시장을 정확하게 설정하고 구체화하는 것으로부터 스타트된다 하겠다. 시장은 새로운 기술도입이나 기타 다양한 이유로 alteration(변화) 하기 마련이다. Kotler는 marketing 이란 개인 또는 집단이 필요로 하는 가치 있는 상품을 개발, 제공, 교환함으로써 그들이 요구하고 원하는 것을 획득할 수 있도록 하는 사회적이며 관리적인 프로세스라고 definition 하였다. 그리고 이러한 시장alteration(변화) 는 goal(목표) 고객의 alteration(변화) 를 가져오고 이들 고객들의 행동을 alteration(변화) 시키는 결과를 초래한다.
