마켓팅원론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,instance(사례)
페이지 정보
작성일 22-12-03 04:10본문
Download : 마켓팅원론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례.pptx
Download : 마켓팅원론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례.pptx( 71 )
레포트/경영경제
마켓팅원론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,instance(사례)
순서
마켓팅원론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,instance(사례)
마켓팅원론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 , 마켓팅원론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례경영경제레포트 , 마켓팅원론 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장 사례
_SLIDE_1_
마켓팅원론
브랜드의 관리전략(戰略)
(브랜드에도 포트폴리오가 필요하다)
_SLIDE_2_
브랜드 포트폴리오란
브랜드 포트폴리오의 必要性
브랜드 포트폴리오의 전략(戰略)
빼빼로의 브랜드 관리전략(戰略)
_SLIDE_3_
브랜드 포트폴리오란
기업이 관리하는 모든 브랜드
마스터 브랜드, 보증 브랜드, 하위 브랜드, 공동 브랜드 포함
마스터 브랜드 (Master Brand 母브랜드)
제품 범주에 대하여 전형성이 높은 브랜드
보증 브랜드(Endorser Brand)
다수의 제품 브랜드
라인 브랜드 혹은 범위 브랜드 아래 결속
폭넓고 다양한 제품들에 대해 승인 역할
_SLIDE_4_
브랜드 포트폴리오란
하위 브랜드(Sub-Brand)
마스터브랜드가 目標(목표) 세분시장에 efficacy적으로
접근할 수 있도록 지원
공동 브랜드(Co-Brand)
동일한 브랜드로 합일해 브랜드를 개발하는 것
_SLIDE_5_
브랜드 포트폴리오의 必要性
기업이 보유...
_SLIDE_1_
마켓팅원론
브랜드의 관리전략(戰略)
(브랜드에도 포트폴리오가 필요하다)
_SLIDE_2_
브랜드 포트폴리오란
브랜드 포트폴리오의 必要性
브랜드 포트폴리오의 전략(戰略)
빼빼로의 브랜드 관리전략(戰略)
_SLIDE_3_
브랜드 포트폴리오란
기업이 관리하는 모든 브랜드
마스터 브랜드, 보증 브랜드, 하위 브랜드, 공동 브랜드 포함
마스터 브랜드 (Master Brand 母브랜드)
제품 범주에 대하여 전형성이 높은 브랜드
보증 브랜드(Endorser Brand)
다수의 제품 브랜드
라인 브랜드 혹은 범위 브랜드 아래 결속
폭넓고 다양한 제품들에 대해 승인 역할
_SLIDE_4_
브랜드 포트폴리오란
하위 브랜드(Sub-Brand)
마스터브랜드가 目標(목표) 세분시장에 efficacy적으로
접근할 수 있도록 지원
공동 브랜드(Co-Brand)
동일한 브랜드로 합일해 브랜드를 개발하는 것
_SLIDE_5_
브랜드 포트폴리오의 必要性
기업이 보유하고 있는 자원 제약
각각의 브랜드 투자 discrimination화 필요
_SLIDE_6_
브랜드 포트폴리오의 必要性
브랜드
체계적으로 관리 했을 경우
브랜드
잘못 관리했을 경우
시너지 efficacy
브랜드 이미지
훼손
_SLIDE_7_
브랜드 포트폴리오의 必要性
시장의 變化
복잡해지는 environment(환경)
고객의 욕구 다양
다양한 유형의 경쟁자
다양한 제품들이 복잡한
유통채널로 출시
고객 혼란
효율성 하락
_SLIDE_8_
브랜드 포트폴리오의 전략(戰略)
브랜드 상호관계를 구체화 하는 방법
건실한 포트폴리오를 전략(戰略) 을 위해서는
고객에 대한 어필 필요
_SLIDE_9_
브랜드 관계 스펙트럼
1.개별 브랜드
2.보증 브랜드
3.하위 브랜드
4.단일 브랜드
_SLIDE_10_
브랜드의 discrimination화와 활력화
브랜드화된 discrimination화 요소는 실제적인 경쟁우위의 기초
_SLIDE_11_
브랜드의 discrimination화와 활력화
브랜드화된 활력화 요소는 目標(목표) 브랜드에
…(省略)
마켓팅원론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,경영경제,레포트
설명
다.