[경제경영] 현대광고론 요약 요약 (제7장 marketing 과 광고 계획의 수립) / 현대광고론 요약 정
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작성일 23-01-27 13:48
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(4) 성공적인 조직은 마케팅과 광고계획을 분리하지 않는다. 그리고 어떻게 기획하느냐에 있어 몇 가지 선택안들을 가진다.
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현대광고론 요약정리 (제7장 마케팅과 광고계획의 수립 하향식, 상향식 ...
현대광고론 요약정리 (제7장 마케팅과 광고계획의 수립 하향식, 상향식 및 통합적 마케팅커뮤니케이션) ■ 목표(goal) - 마케팅 계획의 역할과 그 중요성을 설명(explanation) - 마케팅과 광고 계획들이 어떻게 관련되는지 기술 - 마케팅과 광고 계획들에서 목표(goal)들과 전략(戰略) 들간의 차이를 설명(explanation) - 욕구-만족과 판매-표적 목표(goal)들의 예 - 하향식, 상향식 그리고 통합적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 적합성을 논의 - 광고 예산들이 어떻게 결정되는지 설명(explanation) - 시장점(長點)유율 광고점유율의 예산책정이 신제품 도입을 위해 어떻게 활용될 수 있는지 기술 . 마케팅계획 ) 마케팅계획 수립의 중요성 (1) 마케팅은 전형적으로 기업의 유일한 수입원이며, 마케팅계획은 가장 중요한 문서임. (2) 마케팅계획(marketing plan) 조직, 공급시장 및 자사제품들, 서비스들, 고객들, 경쟁 등과 관련된 모든 사실들을 조합하는 일 ) 마케팅계획이 광고에 미치는 효능 마케팅 계획은 한 조직의 광고 호로그램에 지대한 effect(영향) 을 준다. (1) 이는 관리자들로 하여금 마케팅과 광고 호로그램을 포함한 모든 기업운영을 분석하고 improvement(개선)시키도록 해준다 (2) 마케팅 믹스에서 광고의 역할을 규정해준다 (3) 광고 호로그램들의 더 나은 실행, 통제 및 연속성을 가능하게 하고, 그리고 가장 효율적인 광고 예산 할당을 가능하게 한다. ) 하향식 마케팅(top-down marketing) (1) 상황분석(situation analysis) 조직의 현재상황과 조직이 어떻게 성공할 수 있는가에 대한 사실적인 진술 (2) 마케팅 목표(goal)(marketing objectives) 기업의 특정 마케팅 목표(goal)들을 결정하고 위계 내에서 그것들을 언급하는 것 --기업 목표(goal)(corporate objectives) 이윤 또는 투자에 대한 수익(ROI)...
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