롯데 닷컴 - 온라인(online)과 오프라인 시너지 效果(효과)를 위한 전략적 e-business 활동 事例 분석
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작성일 22-12-09 09:25
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[경영학]롯데닷컴marketing 事例분석
레포트/경영경제
롯데닷컴의 marketing 전략을 분석하였습니다.
다.롯데 닷컴 - 온라인(online)과 오프라인 시너지 效果(효과)를 위한 전략적 e-business 활동 事例 분석
::: About Company :::
::: Market Analysis & Situational Analysis :::
::: Target Analysis :::
::: 마케팅전술 分析(분석) :::
1. 고객만족 강화
① 회원정보 통합을 통한 고객만족 추진 – 온/오프라인 통합 → 초기 회원확보 용이(현재 약 750만 명의 회원 보유)
② 한걸음 나아가 맴버쉽 카드를 활용한 적립금 제도, 다양한 혜택을 통해 고객만족강화
③ 고객만족정책을 활용한 안정적인 수익구조 모색 (맴버쉽 혜택을 통한 구매유도 등)
2. 온-라인/오프라인의 적극적 통합
① 롯데가 누리망 쇼핑몰 시장에서 성공하기 위해서는 오프라인 사업에서 가지고 있는 우월성을 적극적으로 활용해야 한 다는 기본 원칙 – 클릭 앤 모르타르 전술의 core
② 세븐일레븐 점포망 – 롯데닷컴의 물류 포스트 역할
③ 주문 및 지불처리 뿐만 아니라 기존에 가지고 있는 물류 및 유통의 노하우를 적극 활용 - 통합적 관리를 통한 높은 품질의 서비스
④ 여행, 금융, 소매상점 등 사업아이템의 다방면 개발을 통해 기업이념인 ‘고객 속으로’ 를 실현
3. 콘텐츠 & 커뮤니티확장 및 제휴
① 고객이 사이트에 오래토…(skip)
설명
롯데닷컴의 마케팅 전략을 분석하였습니다.
